Hvorfor content marketing skal spilles på den lange bane (og hvordan man gør det)

copyblogger

Tidligere fortalte LEGO om hvordan man skal arbejder med sociale medier på den lange bane. Det samme er tilfældet med content marketing og de to kommunikationsdiscipliner hænger mere eller mindre uløseligt sammen. Inspireret af SXSW vendte holdet bag Copyblogger – der specialiserer sig i produktion af blog indhold – hjem med en håndfuld tips til hvordan man skal gribe sin content marketing strategi an. De har tidligere publiceret en 10-punkts checkliste. Kort fortalt siger de at man ikke skal gå og samle til bunke og fyrer hele krudtet af på én gang men rettere skyde små raketter afsted løbende. Content strategen Kok Hong Poh fra Singapore bemærker på Google+ at man skal være påpasselig med at placere hele content ansvaret på et bureau men selv være hands on og have tætte bånd knyttet til content produktionen.

For LEGO er sociale medier det lange seje træk

I dette podcast fortæller social media director Lars Silberbauer om plasticklods producentens tilgang til anvendelse af sociale medier. Han gør klogt opmærksom på at det handler om at etablere relationer på den lange bane og at der ikke er tale om korte kampagner med umiddelbar målbar ROI. Der skal desuden være plads til eksperimenter og fejl hvorfor engagementet og relationerne med brandet er altafgørende.